《中國經濟周刊》 記者 侯雋 | 北京報道

排隊“打卡”新開業(yè)的國潮店，領取政府發(fā)放的消費券，參與消費品以舊換新活動，讓汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”……2024年是“消費促進年”，從城市到鄉(xiāng)村，促消費政策密集出臺。

消費一頭托起工業(yè)，一頭連著民生，不僅是驅動經濟增長的重要引擎，更是感知市場變化的晴雨表。

商超內的各類“以舊換新”活動 《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I攝

“兩新”政策持續(xù)落地見效

“家里用了十幾年的老冰箱換成了嵌入式雙開門，光補貼就幫我省了三分之一，給力！”

“昨天看空調，今天下單，明天門店就派師傅送貨，后天就能安裝使用了！”

“舊車換新車，我感受到了中國品牌的黑科技，太爽了！”

2024年，網上這樣的消費體驗“曬單”比比皆是。

“我們通過調查發(fā)現(xiàn)，中國消費者展現(xiàn)出更加理性、注重價值和健康的趨勢，同時線上線下消費品呈現(xiàn)多渠道融合銷售的趨勢?！蹦釥柹璉Q中國區(qū)副總裁張莉蕓對《中國經濟周刊》表示。

“多品類消費品銷售量維持正增長，消費者需求仍然旺盛?！眲P度消費者指數(shù)中國區(qū)總經理李嶸對《中國經濟周刊》說。

張莉蕓說：“‘兩新’政策通過財政、金融政策支持，推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，釋放了消費潛力、拉動了投資增長?！?/p>

今年以來，“兩新”政策落地見效、開花結果。

3月13日，國務院正式印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。

7月，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確由國家發(fā)展改革委牽頭安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新。

政策的帶動效應顯著。根據商務部數(shù)據顯示，截至2024年12月13日零時，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。其中，汽車以舊換新帶動乘用車銷售量超520萬輛；家電以舊換新帶動八大類產品銷售量超4900萬臺；家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動相關產品銷售超5100萬件；電動自行車以舊換新帶動新車銷售近90萬輛。

商務部消費促進司司長李剛介紹，受“以舊換新”政策帶動，汽車、家電、家裝等產品銷售火熱，促進消費持續(xù)回暖、國內需求不斷擴大。同時，“以舊換新”政策成效也在向供給端傳導，有力帶動了相關行業(yè)生產加快。11月，全國汽車生產完成343.7萬輛，同比增長11.1%，環(huán)比增長14.7%，月度產量創(chuàng)歷史新高；汽車制造業(yè)增加值同比增長12%，增速較10月加快了5.8個百分點。

商超內的各類“以舊換新”活動 《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I攝

家里“大塊頭”何處去

“目前，我國主要家電保有量超過30億臺，汽車保有量超過3億輛，更新?lián)Q代的潛力巨大?！苯衲?月，國家發(fā)展改革委環(huán)資司副司長文華在新聞發(fā)布會上表示。

不過，“以舊換新”意味著大量老舊產品被淘汰，但要把舊冰箱、舊電視、舊灶具等“超期服役”的大塊頭搬出家門并妥善處理并不容易，尤其是家電回收需要“專業(yè)技術”，一般消費者無法操作。各大電商平臺如蘇寧、京東、天貓等紛紛加大投入，力求在家電以舊換新大潮中搶占先機。

“在‘以舊換新’政策帶動下，預計今年家電回收量比去年增長至少一倍?！碧K寧易購相關負責人對《中國經濟周刊》表示，為了讓消費者“去舊更容易，換新更愿意”，蘇寧易購將全方位串聯(lián)起消費者、家電制造企業(yè)、回收拆解企業(yè)鏈條，提升“以舊換新”履約效率和服務體驗，推動家電消費上下游擴容升級。

京東物流負責人對《中國經濟周刊》表示，京東從6月份推出了“送裝拆收”省心服務，將傳統(tǒng)的多次上門服務簡化為一次上門，受到消費者歡迎，“無論是電視、洗衣機、冰箱還是家具、床墊，都能送、裝、拆、收。上門取件、專業(yè)評估、合理抵扣、新機安裝一站式服務，讓消費者換新更容易實現(xiàn)?！?/p>

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I攝

“兩新”政策加力擴圍受期待

每一次“消費煥新”背后，都是打破常規(guī)。

蘇寧易購聯(lián)合奧維云網發(fā)布的趨勢報告顯示，在“以舊換新”政策助推下，2024年三季度以來，多品類家電消費迎來爆發(fā)式增長。

“‘以舊換新’政策對車市的刺激作用巨大，預計2024年全年中國汽車市場銷量將超3100萬輛。這一增長主要依靠政策拉動，如果沒有相關政策，今年無法達到這么好的增勢?！敝袊嚬I(yè)協(xié)會副秘書長陳士華表示。

“商務部數(shù)據顯示，全國汽車以舊換新更新和汽車置換更新等補貼申請量均已突破200萬份，累計超400萬份，彰顯出政策的積極效果。尼爾森IQ的調研報告顯示，能否在合理的提車周期內享受補貼成為消費者選擇車型的重要因素。” 張莉蕓表示。

“從消費端看，通過政策引導和市場激勵如提供便捷的換新服務、優(yōu)化舊品回收處理機制、給予換新補貼等，可以進一步激發(fā)消費者的換新熱情，釋放潛在的消費需求。從企業(yè)端看，參與‘兩新’能享受政府提供的財政補貼、稅收優(yōu)惠、金融支持等政策措施，企業(yè)降低設備更新的門檻和成本，還可以促進產業(yè)升級，提升生產效率?！奔译妼＜伊赫聩i接受《中國經濟周刊》采訪時說。

12月11日—12日，中央經濟工作會議部署了2025年經濟工作?！按罅μ嵴裣M、提高投資效益，全方位擴大國內需求”被放在明年經濟工作的重要位置。

梁振鵬表示，“兩新”政策作為擴大內需、促進消費升級的關鍵舉措，其背后蘊藏的消費潛力仍然巨大，且遠未被完全激發(fā)。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長吳咸建表示，2024年，家電領域升級主要是家電家裝廚衛(wèi)“煥新”，突出的是家用消費品領域，“但從拉動效果來看，個人消費電子更容易產生倍數(shù)效應，因此明年政策很可能擴圍至個人消費電子，形成‘個人+家用’的新陣容?！眳窍探ㄕf。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤對《中國經濟周刊》記者表示，只有多舉措提升老百姓的消費能力與意愿，才能讓老百姓提高消費欲望，并將消費欲望轉換成消費需求，使其“想消費”，進而更好地推動市場繁榮。